2019，中國旅遊業的產業潛力不斷開掘（jué）。中國旅遊研究院武漢分院日前發布（bù）的《2019中國旅遊業發展報告》顯示，文旅產業投資熱潮（cháo）湧動，成為社會投資熱點和綜合性開發（fā）的引擎性產業（yè）。
2019，中國旅遊業的內生動力不（bú）斷增強。旅遊業貢獻了數千萬個（gè）就業崗位，旅遊成為百姓幸福生活的重（chóng）要（yào）配置。
2020年（nián）即將到來，旅遊企（qǐ）業（yè）正擬（nǐ）定（dìng）各自的發展目標，各地也正醞釀著新的（de）旅遊發展規劃。2020年是“十三（sān）五”規劃的收官之年，根據《“十三五”旅遊業發展規（guī）劃》，2020年，我國（guó）旅遊市場總規模達到67億人次，旅遊投資總額2萬億元（yuán），旅遊業總收入達到7萬億元。在這將藍圖變為現（xiàn）實的一年，中（zhōng）國旅遊必定會（huì）以更好的發展麵貌展現在世人眼前。
更有內涵——
文化成為核（hé）心競爭力
山東曲阜孔廟門前，來自上海的遊客薛遠青感慨：“漲知識了，這（zhè）趟沒白來！”兩年前，薛遠青就來過（guò）孔廟，“當時單（dān）純地把這裏當成一（yī）個景點，走馬觀花地轉了轉，事（shì）後發現自己對孔廟（miào）仍舊（jiù）知之甚少。”於是，這一次他（tā）趁著周末專程前來，並在遊客（kè）服（fú）務中心請了（le）一位講解員。3個小時的講解，讓薛遠青覺得（dé）找到了看（kàn）孔廟的“關竅”——文（wén）化。在講解員的解（jiě）說下，孔（kǒng）廟入口處的“金聲玉振”坊（fāng）就讓他歎服（fú）許久。“這趟文化之旅讓（ràng）我對傳統風景名勝有了新的認識，景區越來（lái）越重（chóng）視對自（zì）身文化內涵的講解（jiě）與傳播。”薛遠青說。
2018年，文化和旅遊部組建、各地文化（huà）和（hé）旅遊機構紛紛改革，文化（huà）與旅遊融合發展正式開啟。2019年，文旅融合更是成為各界關注的焦點，成為年度中國旅遊業發（fā）展的新亮點，“推動文化事業和文化產業改革發展”“發展壯大旅遊產業（yè）”“加強文物保護利用和非物質（zhì）文（wén）化遺產傳承”被寫進（jìn）政府工作報告。
文旅融合以來，越來越多的遊客有了（le）和薛遠青相同的（de）感受。積極主動地挖掘文化內涵，把自己的故事（shì）講好、講出新意（yì），成為（wéi）旅遊目的地（dì）能在（zài）市場競爭中取勝的重要途（tú）徑。
日前，文化和（hé）旅遊部舉（jǔ）行的第四季度例行新聞發（fā）布會上（shàng），相關負責人表示，2019年，居民文化和旅遊消費日趨活（huó）躍，消費潛力進一步釋放，文化產業和旅遊產業正在（zài）成為（wéi）經濟（jì）增長的重要引擎。
中國旅遊（yóu）市場的蛋糕足夠大，這已是業（yè）界共識（shí）。然而，旅（lǚ）遊內容大同小異的現象仍然存在，如何能把“文化認（rèn）同”轉變為“消費認（rèn）同”，才是2020年旅遊業界應當著力提升的核心競爭力。
更有看點——
科技助力旅遊“大而（ér）強”
“目前，我國旅（lǚ）遊（yóu）業在發展過程中（zhōng），已經基本解決了有沒有的問題，而好不好的問題則越來越突（tū）出。”日前召開的2019年中國旅遊集團發展論壇上，文化和（hé）旅（lǚ）遊部部長雒樹剛這樣說（shuō）。而（ér）如何讓（ràng）中國旅遊更好，如何解決滿足群眾需求（qiú）的旅遊景點景區數量不足、景區收入過度依賴門票、旅遊產業鏈不夠長、衍生（shēng）品開（kāi）發不足、文旅融合發展的力度、廣度與深度還有待（dài）加強等問題，雒樹剛指出：“科技改變旅遊”“推動旅遊（yóu）業發展實現大而強、高質量發展是必由之路”。
2019年，工業和信息化部向基礎電信運營商發放5G牌照，中國開啟5G商用之路。對於旅（lǚ）遊業發展而言，這也意味著一個全新的開始。AI、VR、大數據等新技術在旅遊場景中的運（yùn）用，正深刻改變著遊客的消費習慣和消費行為，而旅遊與科技（jì）的融（róng）合也讓旅遊產（chǎn）業鏈（liàn）發生變革。如今（jīn），遊客足不出戶也可全方位參觀（guān）景（jǐng）區景點，已在許多景區投入使用的沉浸式深度互動體驗，讓遊客獲得（dé）新奇有趣的體驗，正成為文（wén）旅消費新模式。
科技在讓旅遊變得更便捷、更有趣的同時，也對旅遊業提出了更高的要（yào）求，更多地從遊客立場（chǎng）出發，開發出更個性化、人性化、差異化、精（jīng）細化的旅遊產品、旅遊服務，才能夠滿足新技術背景下，遊客不斷（duàn）更新的旅遊需求。科技賦能是機會也是挑戰，如何用好新技術提（tí）升旅遊品質，改善旅遊體驗，提高遊客的（de）滿足感、幸（xìng）福感，將是旅（lǚ）遊（yóu）市場的（de）參（cān）與者下一步的（de）任務（wù）。
更有擔當——
國際交流中的新亮點
2020年，中意建交50周年，中意兩（liǎng）國（guó）將互辦文化和旅遊年；2020年，中國與馬來西亞將舉辦中馬文化旅遊年；根據2016年5月11日簽署的（de）《中華人民共和國國家旅遊局和（hé）摩洛哥王國旅遊部關於加強旅（lǚ）遊合作（zuò）的諒解備忘錄》和《中華人民共和國政府（fǔ）和摩洛哥王國（guó）政府文化（huà）合作協定2016年至2020年（nián）執行計劃》的相關內容，兩（liǎng）國將（jiāng）在2020年共同（tóng）舉辦中國—摩洛哥旅遊（yóu）文化年，在旅遊、文化等領域組織各類活動，促進中摩文（wén）旅（lǚ）交流與合作提升至更高水平。
在國際交流（liú）與合作中，旅遊發揮的作用（yòng）日益務實。無論是（shì）“旅遊（yóu）年”，還是（shì）主場外交，旅遊都已（yǐ）成為一大亮點。今（jīn）年以來（lái），如何提振入境旅遊，成為從政府到學界、業界（jiè）共同（tóng）關注的焦點。不僅（jǐn）因為其與出境旅遊、國內（nèi）旅遊三足鼎立（lì），對中國旅遊業的健（jiàn）康發展起著至關重（chóng）要的作用，更（gèng）在於，入境旅遊是讓世界更（gèng）好了解、感受現代中國的窗口。
世（shì）界旅遊城市聯合（hé）會常務（wù）副秘書長李寶春介（jiè）紹，預計到2020年，中國與“一帶一路（lù）”沿線國（guó）家雙向（xiàng）旅遊人數將達（dá）8500萬人次，旅遊消費（fèi）將達1100億美元。旅遊不僅成為中國（guó）遊客走出去、看世界的重（chóng）要方（fāng）式，更日益成為（wéi）入境遊客親身感受（shòu）中國現代化（huà）建設成果的重要途（tú）徑，成為傳播中國故事的好選擇。
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