2019，中國旅遊業的產業潛力不斷開掘。中國旅（lǚ）遊研（yán）究院武漢分院日前發布的《2019中國旅遊業發展報告》顯示，文（wén）旅產業投資熱潮湧動，成為社會投資熱點和（hé）綜合（hé）性開發的引擎性產業。
2019，中國旅遊業的內生動力不斷增強。旅遊業貢獻（xiàn）了數千萬個就業崗位，旅遊成為百姓（xìng）幸（xìng）福生活的重要配置。
2020年即將到來，旅（lǚ）遊企業正擬定各（gè）自的發展目標，各地也正醞釀（niàng）著新的旅遊發展規劃。2020年是“十三五”規劃的收官之年，根據《“十三五”旅遊業發展規劃》，2020年，我國旅遊（yóu）市（shì）場總規模達到67億人次，旅（lǚ）遊投資總額2萬億元，旅遊業總收入達到7萬億元。在這將藍圖變（biàn）為（wéi）現實的一（yī）年，中國旅遊必定會（huì）以更好的發展麵貌（mào）展現在（zài）世人眼（yǎn）前。
更有內涵——
文化成為核心競爭力
山東曲阜孔廟門前（qián），來自上海的遊客薛遠青感慨：“漲知識了，這（zhè）趟沒白來！”兩年前（qián），薛遠青就來過孔廟，“當時單純地把這裏當（dāng）成一個景點，走馬觀花地轉了轉（zhuǎn），事後發現自己對孔廟仍舊知之甚少。”於是，這一次他趁著周末專程前來，並在遊客服務中心請了一位講解員。3個小時的講解，讓薛遠（yuǎn）青覺得找到了看孔廟的“關竅”——文化（huà）。在講（jiǎng）解員的解說下，孔廟入口處的“金聲玉振”坊就讓他歎服許久。“這趟（tàng）文化之旅讓我對傳統風景名勝有了新的認識，景區越來越重視對自身文化內涵的講解與傳播。”薛遠青說。
2018年，文化和旅遊部組建、各地文化和旅遊機構紛紛改革，文化與旅遊融合發（fā）展正（zhèng）式開啟。2019年，文旅融合更是（shì）成為各（gè）界關注的焦點，成為年度中國旅遊業發展的新亮（liàng）點，“推動文（wén）化事業（yè）和文化產業改革發展”“發展壯（zhuàng）大旅遊產業”“加（jiā）強文物保護利用和非物質文化遺（yí）產傳承”被寫進政府工作報告。
文旅融合以來，越來越多的遊客有了和薛遠青相同（tóng）的感受。積極（jí）主動地挖（wā）掘文化內涵（hán），把自己的故事（shì）講好、講出新意，成為旅遊目的地能在市場競爭中取勝的（de）重要途（tú）徑。
日前（qián），文化和旅（lǚ）遊部舉（jǔ）行的（de）第四季度例行新聞發布會上，相關負責人表示，2019年，居民文化和旅遊消費日趨（qū）活躍，消（xiāo）費潛力進一步釋放，文化產（chǎn）業和旅（lǚ）遊產業正在成為經濟增（zēng）長的重要引（yǐn）擎。
中國旅遊市場的（de）蛋糕足夠大，這已（yǐ）是業界共識。然而，旅遊內容大同小異的現象仍然存在，如何能把“文化認同”轉變（biàn）為“消費認同”，才是2020年旅遊業界應當著力提升的核心（xīn）競爭力。
更有看點——
科技助力旅遊“大而強”
“目前，我國旅遊（yóu）業在發展過（guò）程中，已經（jīng）基本解（jiě）決了有沒有（yǒu）的問題，而好不好的問題則越來越突出。”日（rì）前召開的2019年中（zhōng）國（guó）旅（lǚ）遊集團發（fā）展論壇上，文（wén）化和旅遊部（bù）部長雒樹剛這樣說。而（ér）如何讓中國旅遊更好，如何解決（jué）滿足群眾需求的旅遊景點景區數量不足、景區收入過度依賴門票（piào）、旅遊產業鏈不夠長、衍生（shēng）品（pǐn）開發不足、文旅融（róng）合發展的力度、廣度與深度還有待加強等問題，雒樹剛指出：“科技改變旅遊”“推動旅遊業發展實現大而強、高質量發展是必由之路”。
2019年，工業和信（xìn）息化（huà）部向基礎（chǔ）電（diàn）信運營商發放5G牌照，中國開啟5G商用之路。對於（yú）旅遊業發展而言，這也意味著一個全（quán）新的開始。AI、VR、大數（shù）據等新（xīn）技術在旅遊場景中的運用，正深刻改變著遊客的消費習慣和消費行為，而（ér）旅遊與科技（jì）的融合也讓旅遊產業鏈發生變革。如今，遊客足不出戶也可全（quán）方位參觀景區景（jǐng）點（diǎn），已在許多景區投入使用的沉浸（jìn）式深度互（hù）動體驗，讓遊客獲得新奇有趣的體驗，正成為文旅消（xiāo）費新（xīn）模式。
科技在讓旅（lǚ）遊變得（dé）更便捷、更有趣的同時，也對旅遊業（yè）提出了更高的要求，更多地從遊客（kè）立場出發，開發出更個性化、人性化、差異化（huà）、精細化的旅遊產品、旅遊服務，才能（néng）夠滿足新技術背景下，遊客不斷更新的旅遊需求。科技賦能是機會（huì）也是挑戰，如何用好（hǎo）新（xīn）技術提升旅遊品質，改善旅遊體驗，提高遊客的滿足感、幸福感，將（jiāng）是旅遊市場的參與者下一步的任務。
更有擔當——
國際交流中的新亮點
2020年，中意建交50周年，中意兩國（guó）將互辦文化和（hé）旅遊年；2020年，中國與馬來西亞將舉（jǔ）辦中馬文化旅遊年；根據2016年5月11日簽署的《中華人民共（gòng）和（hé）國國家旅遊局和摩洛哥王國旅遊部關於加強旅遊合作的諒解備忘錄》和《中華人（rén）民共和國政府和摩洛哥王國政（zhèng）府文化合（hé）作協定2016年至2020年執行計劃》的相關內容（róng），兩國將在2020年共同舉辦中國—摩洛哥旅遊文化年，在旅遊、文化等領域組織各類活動，促進中摩文旅交流與合作提升至更（gèng）高水平。
在國際交流與合作（zuò）中，旅遊發揮的作用日益務實。無論是“旅遊年”，還是主場外交，旅遊都已成為一大亮點。今年以來，如何提振入境旅遊，成為從（cóng）政府到學界、業界共同關注的焦點（diǎn）。不僅因為其與出境旅遊、國內旅遊三足鼎（dǐng）立，對中國旅（lǚ）遊業的健（jiàn）康發展起著至關重要的作用（yòng），更在於，入境（jìng）旅遊是讓世（shì）界更好了解、感受現（xiàn）代中國的窗口。
世界旅遊（yóu）城市聯合會常務副秘書長李寶春介紹，預（yù）計（jì）到2020年，中國與“一帶一路”沿線（xiàn）國家（jiā）雙向旅遊人（rén）數將達8500萬人次，旅遊消費將達1100億美元。旅遊不僅成為中國遊客走出去、看世界的重要方式，更日益成為入境遊客親身感受中國現代化建設成果（guǒ）的重要途徑，成為傳播中（zhōng）國故事的好選擇。
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