2019，中國旅遊業的產業潛力不斷開掘。中國旅遊研究院武漢分院日前（qián）發（fā）布的《2019中國（guó）旅遊業發展報告》顯示，文旅產業投資熱潮湧動，成為社會投資熱點和綜合性（xìng）開發的引擎性產業。
2019，中國旅遊業的內生動力不斷增（zēng）強（qiáng）。旅遊業貢獻了數千萬個就業崗（gǎng）位，旅遊成為百姓幸（xìng）福生活的重要配置。
2020年即將到來，旅（lǚ）遊企業正擬定各自的發展目標，各地也正醞釀著新的旅遊發展規劃。2020年是“十三五”規劃的收官之年，根據《“十三五”旅（lǚ）遊業發展規劃》，2020年，我國旅遊市場（chǎng）總規模達（dá）到67億人次，旅遊投資總額2萬億元，旅遊業總收入達到7萬（wàn）億元。在這將藍圖變為現實的一年，中國旅（lǚ）遊必定會以更好的發展麵貌展現在世人眼前（qián）。
更有內涵——
文化成為核心競爭力
山東曲阜孔廟門前，來自上（shàng）海的遊客薛遠青感慨：“漲知識（shí）了，這趟沒白來！”兩年前，薛遠青就來過孔（kǒng）廟，“當時單純地把這（zhè）裏（lǐ）當成一個景點，走馬觀花（huā）地轉了轉（zhuǎn），事後發（fā）現（xiàn）自己對孔（kǒng）廟仍舊（jiù）知之甚少。”於是，這一次他趁著周末專程前來，並在遊客服務中心（xīn）請了一位講解員。3個小時的（de）講解，讓薛遠青覺得找到了看孔廟的“關竅（qiào）”——文化。在講解員（yuán）的解說下，孔廟入口處的“金聲玉振”坊就讓他歎服許久。“這趟文化（huà）之旅讓我對（duì）傳統風景名勝有了新（xīn）的認識，景區越來越重視對（duì）自身文化內涵（hán）的講解與傳播。”薛（xuē）遠青說。
2018年，文（wén）化和旅遊部組建、各地文化和旅遊機構紛紛改革，文化與旅遊融合發展正式開啟（qǐ）。2019年，文旅融合更是（shì）成為各界關（guān）注的焦點，成為年度中國旅遊業發展的新亮點，“推動文（wén）化事業和文化產業改革發展”“發展壯大（dà）旅遊產（chǎn）業”“加強（qiáng）文物保護利用和非物質文化遺產傳承”被寫進（jìn）政府工作報告。
文旅融合以來，越來越多的（de）遊客有了和薛遠青相同的（de）感受。積極主動地挖掘文化（huà）內涵，把（bǎ）自己的故事講好、講出新意，成為（wéi）旅遊目的地能在市場競爭中取勝的重（chóng）要途徑。
日前（qián），文化和旅遊部舉行（háng）的第（dì）四季度例行新（xīn）聞發布會上，相關負責人表示，2019年，居民文化和旅遊消（xiāo）費日趨（qū）活躍，消費潛力進一（yī）步釋放，文化產業和旅遊產業正在成為經濟增長的重要（yào）引擎。
中國旅遊市場的蛋（dàn）糕足（zú）夠大，這已是業界共（gòng）識。然而（ér），旅遊內容大同（tóng）小異的（de）現象仍然存在，如何（hé）能把“文化認（rèn）同”轉（zhuǎn）變為“消費認同”，才是2020年旅遊業界應當著力提升的核心競爭力。
更有看點（diǎn）——
科技助（zhù）力旅遊“大而強”
“目（mù）前（qián），我國旅遊業在發展（zhǎn）過程中，已經基本解決了有（yǒu）沒（méi）有的問題（tí），而好不好的問題則越來越突出。”日前召開的2019年中國旅遊集團發展論壇上，文化（huà）和旅遊部部長雒樹剛這樣說。而如何讓（ràng）中國旅遊更好，如何解決滿足群眾需求的旅遊（yóu）景點景區數量不足、景區收入過度依賴門票、旅遊產業鏈不夠（gòu）長、衍生品開發不足、文旅融合發展的（de）力度、廣度與深度還有待加強等（děng）問題，雒樹剛指出：“科技（jì）改變旅遊”“推動旅遊業發展實現大而強、高質量發展（zhǎn）是必由之路”。
2019年，工業和信息化部向基礎（chǔ）電信運營商發放5G牌照（zhào），中國開啟5G商用之路。對於旅（lǚ）遊業發展而言，這也意味著一個全新的開始。AI、VR、大數據等新技術（shù）在旅遊場景中的運用，正深刻改變著遊客的消費習慣和（hé）消費行為，而旅遊（yóu）與（yǔ）科技的融合也（yě）讓旅遊產業鏈發生變革。如今，遊客足不出戶（hù）也（yě）可（kě）全方位參觀景（jǐng）區景（jǐng）點，已在許多景區投（tóu）入使用的沉浸式深度互動體驗，讓（ràng）遊客獲得新奇有趣的體驗，正成為文旅消費新模式。
科技在讓旅遊變得更便捷（jié）、更（gèng）有（yǒu）趣的同時，也對旅（lǚ）遊業提出了更高的要（yào）求，更多地從遊（yóu）客立場出發，開發出更（gèng）個性（xìng）化、人性化、差異（yì）化、精細化的旅遊產品、旅遊服務，才能夠滿（mǎn）足新技術背景下，遊客不斷更（gèng）新的旅遊需（xū）求。科技賦能是（shì）機會也是挑戰，如何用好新技術提升旅遊品質，改善旅遊體驗，提高遊客的滿足感、幸福感，將是旅遊市場（chǎng）的參與者下一步的任（rèn）務。
更有（yǒu）擔當——
國際交流中的新亮（liàng）點
2020年（nián），中意建交50周年，中意（yì）兩（liǎng）國將互（hù）辦文化（huà）和旅遊年；2020年，中國與馬來西亞將舉辦中馬文化旅（lǚ）遊年；根據2016年5月11日簽署的《中華人民（mín）共和國國家旅遊局和（hé）摩洛哥王國旅遊部關於加強旅遊合作的（de）諒解備忘錄》和《中華人民共和國政府（fǔ）和摩洛哥王國（guó）政府文化合作協定2016年至2020年執行（háng）計（jì）劃》的（de）相關內容，兩國將（jiāng）在2020年（nián）共同舉（jǔ）辦中國—摩洛哥旅遊（yóu）文化年，在旅遊（yóu）、文化等領（lǐng）域組織各類活動，促進中摩文旅交流（liú）與合作提升至更高水平（píng）。
在國際交流與（yǔ）合作中，旅遊發揮的作用日益務實。無論是“旅遊年”，還是主場外交，旅遊都已成為一大（dà）亮點。今年以來，如何（hé）提振入境旅遊，成為從政府到學界、業界共同關注（zhù）的（de）焦點。不僅因為其與出境旅遊、國內旅遊三足鼎立，對中國旅遊業（yè）的健康發展起著至關重要的作（zuò）用，更在於，入境旅遊是讓世界更好了解、感受現代中國的窗口。
世界旅遊城市（shì）聯合會常務副秘書長李寶春介紹，預計到2020年，中國與“一帶一路”沿線國家雙向旅遊人數將達8500萬人次，旅遊消費（fèi）將（jiāng）達1100億美（měi）元。旅遊不僅（jǐn）成（chéng）為中國遊客（kè）走出去、看世界的重要方式，更日益成為入境遊客親身感受中國現代化（huà）建設成果（guǒ）的重要途徑，成為傳播中國（guó）故事的好選擇。
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